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    イノベーター理論とは?

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      「イノベーター理論」って何?

      と思われる方もいらっしゃると思いますので、

      すごくわかりやすいサイトがあったので、

      引用させていただきます。

       

      (サイト作成の方ありがとうございます)

       

      イノベータ理論とは、

      新しいものを受け入れる順に顧客層を5つに分類し考察したもの。

       

      新しいもの好きにだけ受け入れられてもヒット商品と言えません。

      そんなイノベーター理論では、

      新しいものを受け入れやすい順に顧客層を5つに分けています。

       

       

      04_udon

       

       

       

      05_udon

       

      まずイノベーターと呼ばれる人たちは、

      いわゆる新しいもの好きの人たち。

      真っ先に新製品を購入する傾向にあります。

      いわゆるその分野のオタクとかマニアで、

       

      市場全体の2.5%

       

      06_udon

       

      次にアーリーアダプタと呼ばれる人たちは、

      1個目のイノベーター程じゃないけど、

      新しい物事にアンテナをビンビンな人たちのこと。

      新しいものから受けるメリットをよく理解している人たち。

       

      市場全体の13.5%

       

      07_udon

       

      そして、アーリーマジョリティと呼ばれる人たちは、

      新しいものに関して、

      割と慎重なんだけど、新しいものを買う前に、

      その実用性なんかをじっくり検討してから受け入れる人たちのこと。

       

      市場全体の34.0%

       

      08_udon

       

      4つ目はレイトマジョリティと呼ばれる人たち。

      超慎重派の顧客層のことで、

      その新しいものが自分の周りの大多数で受け入れられている、

      事実をみてから自分も試すような人たちのこと。

       

      こちらも全体の34.0%

       

      09_udon

       

      そして最後まで新しいものを受け入れないのが、ラガードと呼ばれる人たち。

      そもそも、新しいものや流行が苦手と感じている層で、

      新製品とか新技術が一般化するまで買いたくないと思っている人たち。

       

      全体の16.0%

       

      このような理論がマーケティングで使用されています。

      JUGEMテーマ:コンピュータ


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